Продвижение сайтов и SEO-оптимизация

Компания «БТВ-инфо» оказывает услуги по поисковому продвижению, технической оптимизации и развитию сайтов.

Мы помогаем улучшить видимость сайта в поисковых системах, увеличить количество целевых переходов и сделать ресурс более удобным для посетителей. Работаем с корпоративными сайтами, интернет-магазинами, каталогами, информационными порталами и другими интернет-проектами.

Продвижение может выполняться как отдельная услуга или входить в комплексное сопровождение сайта.

Что такое SEO-продвижение

SEO, или поисковая оптимизация, — это комплекс работ, направленных на улучшение сайта и повышение его видимости в результатах поиска.

Поисковые системы оценивают не только наличие ключевых слов. Имеют значение техническое состояние сайта, структура разделов, качество материалов, скорость загрузки, удобство использования, соответствие страниц запросам пользователей и другие факторы.

Поэтому эффективное продвижение требует постоянной работы сразу по нескольким направлениям.

Какие задачи решает поисковое продвижение

SEO помогает:

• улучшить видимость сайта по целевым поисковым запросам;
• привлечь заинтересованных посетителей;
• увеличить количество обращений и заявок;
• сделать структуру сайта более понятной;
• устранить технические ошибки;
• улучшить качество страниц и контента;
• расширить количество поисковых запросов, по которым находят сайт;
• повысить удобство использования ресурса;
• поддерживать сайт в актуальном состоянии;
• получать данные о поведении посетителей и результатах продвижения.

Результат зависит от тематики, региона, состояния сайта, уровня конкуренции, объёма работ и качества самого предложения компании.

Комплексный SEO-аудит

Работа начинается с анализа текущего состояния сайта.

Во время аудита мы проверяем:

• доступность сайта для поисковых систем;
• корректность индексации страниц;
• структуру разделов;
• адреса страниц;
• заголовки и метаописания;
• наличие дублирующихся страниц;
• внутренние ссылки;
• скорость загрузки;
• отображение на мобильных устройствах;
• технические ошибки;
• качество и полноту контента;
• корректность файлов robots.txt и sitemap.xml;
• наличие битых ссылок;
• настройку систем аналитики;
• основные коммерческие и информационные факторы.

По результатам анализа формируется перечень проблем и рекомендаций по их устранению.

Техническая оптимизация сайта

Технические ошибки могут мешать поисковым системам корректно сканировать, индексировать и показывать страницы сайта.

В рамках технической оптимизации мы можем выполнить:

• настройку индексации;
• исправление ошибок в robots.txt;
• создание или обновление карты сайта;
• настройку канонических адресов;
• устранение дублирующихся страниц;
• настройку перенаправлений;
• исправление битых ссылок;
• оптимизацию адресов страниц;
• улучшение скорости загрузки;
• устранение ошибок мобильной версии;
• настройку заголовков страниц;
• оптимизацию изображений;
• проверку микроразметки;
• исправление ошибок шаблона;
• настройку корректных кодов ответа сервера.

Состав работ определяется после технического анализа конкретного сайта.

Сбор и анализ поисковых запросов

Для продвижения необходимо понимать, какие слова и формулировки используют потенциальные клиенты при поиске товаров, услуг или информации.

Мы выполняем:

• сбор целевых запросов;
• удаление неподходящих и нецелевых формулировок;
• распределение запросов по страницам;
• группировку запросов по смыслу;
• анализ частотности;
• определение коммерческого и информационного спроса;
• выявление недостающих разделов и страниц;
• подготовку структуры для дальнейшего развития сайта.

Поисковые запросы используются не для механического заполнения текста, а для понимания потребностей аудитории и создания подходящих страниц.

Оптимизация структуры сайта

Структура должна быть понятна посетителям и поисковым системам.

Мы анализируем:

• логичность разделов и подразделов;
• распределение товаров и услуг;
• глубину вложенности страниц;
• удобство навигации;
• соответствие структуры поисковому спросу;
• наличие страниц под важные направления;
• внутренние переходы между связанными материалами.

При необходимости разрабатываем новую структуру, создаём дополнительные разделы и перераспределяем существующие материалы.

Внутренняя оптимизация страниц

Каждая продвигаемая страница должна соответствовать конкретной задаче пользователя и содержать достаточную информацию для принятия решения.

Внутренняя оптимизация может включать:

• подготовку заголовка страницы;
• составление метаописания;
• настройку заголовков внутри текста;
• переработку структуры материала;
• добавление полезных информационных блоков;
• улучшение описаний товаров и услуг;
• размещение внутренних ссылок;
• оптимизацию изображений;
• устранение повторяющихся текстов;
• улучшение читаемости;
• добавление контактной и коммерческой информации;
• проверку корректности отображения страницы.

Мы стараемся сделать страницу полезной прежде всего для посетителя, а не только формально оптимизированной для поисковой системы.

Работа с контентом

Качественный контент помогает поисковым системам определить тематику страницы, а пользователям — получить ответы на вопросы и оценить предложение компании.

В рамках SEO-продвижения мы можем:

• подготовить новые тексты;
• переработать устаревшие материалы;
• расширить недостаточно информативные страницы;
• создать описания услуг;
• наполнить разделы каталога;
• оформить карточки товаров;
• подготовить статьи и инструкции;
• создать ответы на частые вопросы;
• актуализировать контактную и коммерческую информацию;
• оформить заголовки, списки и таблицы;
• проверить тексты на дублирование.

Материалы создаются с учётом тематики сайта, задач страницы и интересов целевой аудитории.

Продвижение интернет-магазинов и сайтов-каталогов

Для интернет-магазинов и каталогов важно работать не только с отдельными товарами, но и со всей структурой ассортимента.

Мы можем оптимизировать:

• разделы и подразделы каталога;
• страницы брендов;
• карточки товаров;
• фильтры;
• характеристики;
• торговые предложения;
• информационные материалы;
• страницы доставки и оплаты;
• контакты и реквизиты;
• формы заказа и обратной связи.

Дополнительно проверяется полнота карточек, качество изображений, корректность характеристик и удобство поиска товаров.

Региональное продвижение

Если компания работает в определённом городе, регионе или нескольких регионах, это необходимо учитывать при продвижении.

Работы могут включать:

• оптимизацию страниц под региональный спрос;
• настройку региональной информации;
• проверку адресов и контактных данных;
• создание страниц подразделений;
• оформление информации о доставке и зоне обслуживания;
• работу с карточками компании в поисковых и картографических сервисах;
• анализ региональных конкурентов.

Региональная стратегия подбирается с учётом фактической территории работы организации.

Коммерческие факторы

Для сайтов компаний важно не только соответствие поисковому запросу, но и полнота информации, необходимой клиенту.

Мы проверяем наличие и качество следующих элементов:

• понятного описания услуг;
• цен или условий расчёта стоимости;
• контактных данных;
• адресов и реквизитов;
• информации о доставке и оплате;
• гарантий;
• сертификатов и лицензий;
• примеров работ;
• отзывов;
• информации о компании;
• форм обратной связи;
• понятных способов обращения.

Недостающие элементы добавляются только тогда, когда они действительно применимы к деятельности организации.

Внешняя оптимизация

Внешние ссылки и упоминания могут влиять на узнаваемость сайта и его представление в интернете. Однако работа с ними должна быть аккуратной и естественной.

Мы можем:

• анализировать существующие внешние ссылки;
• выявлять некачественные и подозрительные источники;
• проверять упоминания компании;
• подбирать тематические площадки;
• размещать информацию в профильных каталогах;
• работать с отраслевыми ресурсами;
• развивать экспертные публикации;
• формировать рекомендации по увеличению узнаваемости сайта.

Мы не используем массовую закупку случайных ссылок и другие методы, способные привести к санкциям поисковых систем.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов помогает понять, какие сайты представлены в поисковой выдаче и какие решения используются в конкретной тематике.

Мы изучаем:

• структуру сайтов;
• представленные товары и услуги;
• содержание посадочных страниц;
• информационные разделы;
• способы оформления предложений;
• видимость по поисковым запросам;
• сильные и слабые стороны;
• дополнительные возможности для развития проекта.

Цель анализа — не копирование конкурентов, а выявление требований рынка и незанятых направлений.

Улучшение сниппетов

Сниппет — это информация о странице, которую пользователь видит в результатах поиска.

Мы работаем над тем, чтобы сниппет был понятным и соответствовал содержанию страницы.

Для этого могут корректироваться:

• заголовок страницы;
• метаописание;
• структура содержимого;
• контактная информация;
• микроразметка;
• навигационные элементы;
• изображения;
• данные о товарах и услугах.

Окончательный вид сниппета определяется поисковой системой и может отличаться от заданного описания.

Веб-аналитика

Для оценки продвижения необходимо отслеживать не только позиции, но и поведение посетителей.

Мы можем настроить и использовать:

• Яндекс Метрику;
• Google Analytics;
• Яндекс Вебмастер;
• Google Search Console;
• отслеживание форм и заявок;
• цели и события;
• анализ поискового трафика;
• анализ посещаемых страниц;
• оценку поведения пользователей;
• контроль технических ошибок.

Аналитика помогает понять, какие страницы привлекают посетителей, какие запросы дают переходы и какие элементы сайта требуют улучшения.

Отчётность по продвижению

При регулярном сопровождении заказчик получает информацию о выполненных работах и изменениях показателей.

В отчёт могут входить:

• перечень выполненных задач;
• динамика поискового трафика;
• изменение видимости сайта;
• данные по целевым запросам;
• информация об индексации;
• выявленные технические проблемы;
• созданные и обновлённые страницы;
• данные о заявках и целевых действиях;
• рекомендации на следующий период.

Состав отчётности зависит от задач проекта и используемых систем аналитики.

Этапы продвижения сайта

1. Изучение проекта

Мы знакомимся с деятельностью организации, сайтом, товарами или услугами, целевой аудиторией и задачами продвижения.

2. Аудит

Проводим технический, структурный и контентный анализ сайта.

3. Разработка стратегии

Определяем приоритетные направления, поисковые запросы, страницы и необходимые доработки.

4. Исправление технических ошибок

Устраняем проблемы, мешающие индексации, загрузке и корректной работе сайта.

5. Оптимизация структуры и контента

Обновляем существующие страницы и создаём недостающие материалы.

6. Развитие сайта

Расширяем структуру, улучшаем коммерческие элементы, работаем с каталогом и информационными разделами.

7. Анализ результатов

Контролируем изменения, оцениваем данные аналитики и корректируем дальнейший план работ.

Когда появляются результаты

Поисковое продвижение не даёт мгновенного результата. Поисковым системам требуется время, чтобы обнаружить изменения, повторно обработать страницы и учесть обновления.

Сроки зависят от:

• текущего состояния сайта;
• возраста проекта;
• тематики;
• уровня конкуренции;
• региона;
• количества технических ошибок;
• объёма контента;
• регулярности работ;
• изменений алгоритмов поисковых систем.

Первые изменения могут быть заметны достаточно быстро, но устойчивое развитие обычно требует системной работы в течение продолжительного времени.

Мы не гарантируем конкретную позицию по определённому запросу, поскольку результаты поиска формируются алгоритмами поисковых систем и зависят от множества факторов.

Продвижение нового сайта

SEO желательно учитывать ещё на этапе проектирования нового сайта.

Это позволяет заранее:

• разработать правильную структуру;
• создать понятные адреса страниц;
• настроить индексацию;
• распределить поисковые запросы;
• подготовить необходимые посадочные страницы;
• избежать дублирования;
• заложить возможности для дальнейшего развития.

Также можно обратиться к нам с уже работающим сайтом — его структуру и содержание можно последовательно улучшить без полной разработки с нуля.

SEO при редизайне и переносе сайта

Редизайн, смена системы управления или домена могут привести к потере поискового трафика, если перенос выполнен без учёта SEO.

При модернизации сайта мы можем:

• сохранить важные адреса страниц;
• настроить перенаправления;
• перенести метаданные;
• проверить доступность страниц;
• перенести тексты и изображения;
• обновить карту сайта;
• проверить внутренние ссылки;
• проконтролировать индексацию после запуска;
• выявить ошибки нового сайта.

Подключение SEO-специалиста до запуска помогает снизить риски и заранее предусмотреть необходимые настройки.

SEO и видимость в современных поисковых сервисах

Поиск развивается: пользователи получают информацию не только в традиционной выдаче, но и в расширенных ответах, сервисах рекомендаций и системах на основе искусственного интеллекта.

Для видимости сайта по-прежнему важны основные принципы:

• понятная техническая структура;
• доступность страниц для индексации;
• полезные и достоверные материалы;
• подробная информация о компании;
• логичная навигация;
• актуальные данные;
• качественные изображения и документы;
• экспертность и содержательность публикаций.

Мы учитываем развитие поисковых технологий, но не используем сомнительные методы и «быстрые схемы», обещающие гарантированное попадание в ответы искусственного интеллекта.

Форматы сотрудничества

Можно заказать:

• разовый SEO-аудит;
• техническую оптимизацию;
• подготовку рекомендаций;
• исправление конкретных ошибок;
• оптимизацию отдельных страниц;
• продвижение определённого направления;
• SEO-сопровождение интернет-магазина;
• продвижение нового сайта;
• сопровождение редизайна или переноса;
• постоянное комплексное продвижение.

Формат определяется после изучения сайта и задач организации.

Почему «БТВ-инфо»

Мы рассматриваем SEO как часть общего развития сайта.

При необходимости к работе подключаются специалисты по:

• техническому сопровождению;
• разработке;
• дизайну;
• контент-менеджменту;
• обработке изображений;
• аналитике;
• системам управления сайтами.

Такой подход позволяет не только подготовить рекомендации, но и реализовать необходимые изменения на сайте.

Заказать продвижение сайта

Расскажите нам о сайте, направлении деятельности и задачах продвижения. Мы проведём предварительный анализ, определим основные проблемы и предложим подходящий формат работы.

Компания «БТВ-инфо» может выполнить аудит, техническую оптимизацию, работу со структурой и контентом, настройку аналитики и дальнейшее сопровождение сайта.