SEO-контент для продвижения сайта

Компания «БТВ-инфо» создаёт, редактирует и оптимизирует контент для корпоративных сайтов, интернет-магазинов, каталогов и информационных проектов.

Мы подготавливаем новые страницы, обновляем устаревшие материалы, пишем статьи, описания услуг и товаров, улучшаем структуру текстов и размещаем готовый контент на сайте.

При работе учитываем поисковые запросы, назначение страницы, особенности целевой аудитории и реальные задачи организации. Контент должен не только привлекать посетителей из поиска, но и помогать им разобраться в предложении компании, найти нужную информацию и принять решение об обращении.

Что такое SEO-контент

SEO-контент — это материалы, подготовленные с учётом интересов пользователей и требований поисковых систем.

К нему относятся:

• тексты страниц услуг;
• описания разделов;
• карточки товаров;
• статьи;
• инструкции;
• ответы на частые вопросы;
• новости;
• обзоры;
• справочные материалы;
• изображения;
• таблицы;
• документы;
• заголовки и метаописания страниц.

Качественный SEO-контент должен быть достоверным, понятным, хорошо структурированным и соответствовать теме страницы.

Его задача — дать посетителю содержательный ответ, а поисковой системе помочь определить назначение страницы и показать её по подходящим запросам.

Почему одного рерайтинга недостаточно

Рерайтинг — это переработка существующего текста с сохранением его основного смысла. Такая услуга может быть полезна, если необходимо обновить устаревший материал, улучшить его стиль или адаптировать информацию под конкретный сайт.

Однако механическая замена слов и перестановка предложений не делают страницу качественной.

Для эффективного продвижения необходимо:

• учитывать реальные вопросы пользователей;
• проверять достоверность информации;
• раскрывать тему достаточно подробно;
• добавлять практическую ценность;
• использовать опыт и сведения организации;
• выстраивать понятную структуру;
• регулярно актуализировать опубликованные данные;
• связывать страницу с другими материалами сайта.

Поэтому мы рассматриваем рерайтинг как один из инструментов работы с контентом, а не как самостоятельную стратегию продвижения.

Какие задачи решает SEO-контент

Грамотно подготовленные материалы помогают:

• расширить видимость сайта в поиске;
• привлекать целевых посетителей;
• представить товары и услуги;
• отвечать на вопросы потенциальных клиентов;
• раскрывать преимущества организации;
• развивать структуру сайта;
• увеличивать количество полезных страниц;
• улучшать навигацию;
• поддерживать информацию в актуальном состоянии;
• повышать доверие посетителей;
• формировать экспертный образ компании;
• подводить пользователя к обращению или заказу.

Результат зависит не только от текста, но и от технического состояния сайта, структуры, конкуренции, удобства использования и других факторов.

Анализ перед подготовкой контента

Перед созданием материалов мы изучаем:

• деятельность организации;
• её товары и услуги;
• целевую аудиторию;
• структуру сайта;
• существующие страницы;
• поисковые запросы;
• сайты конкурентов;
• предоставленные документы;
• особенности конкретной тематики;
• задачи страницы;
• ожидаемое действие посетителя.

Такой анализ позволяет определить, какой материал действительно нужен сайту и какую информацию необходимо включить.

Сбор и группировка поисковых запросов

Для SEO-контента важно понимать, какие формулировки используют пользователи при поиске информации, товаров или услуг.

Мы можем выполнить:

• сбор поисковых запросов;
• анализ частотности;
• удаление нецелевых формулировок;
• группировку запросов по смыслу;
• распределение запросов по страницам;
• выявление недостающих тем;
• подготовку структуры новых разделов;
• определение информационного и коммерческого спроса.

Ключевые слова используются естественно и только там, где они соответствуют содержанию страницы.

Мы не заполняем текст повторяющимися запросами и не создаём материалы исключительно ради формального присутствия ключевых фраз.

Тексты для страниц услуг

Страница услуги должна ясно объяснять:

• что предлагает компания;
• кому подходит услуга;
• какие задачи она решает;
• что входит в работу;
• как проходит сотрудничество;
• от чего зависят сроки и стоимость;
• как связаться с исполнителем.

Мы подготавливаем новые тексты и перерабатываем существующие страницы услуг.

Работа может включать:

• анализ содержания;
• изменение структуры;
• устранение устаревших формулировок;
• добавление недостающей информации;
• оформление заголовков;
• подготовку списков;
• создание ответов на вопросы;
• улучшение призыва к действию;
• оптимизацию заголовка и описания страницы.

При подготовке материалов мы стараемся избегать необоснованных обещаний и общих рекламных фраз, которые ничего не сообщают посетителю.

Тексты для разделов каталога

Страницы категорий и разделов помогают посетителю разобраться в ассортименте и выбрать подходящую группу товаров.

Для таких страниц мы можем подготовить:

• краткое описание категории;
• информацию об особенностях продукции;
• рекомендации по выбору;
• описание основных характеристик;
• пояснение различий между товарами;
• информацию о применении;
• ответы на распространённые вопросы;
• внутренние ссылки на связанные разделы.

Текст не должен мешать просмотру каталога. Его объём и расположение определяются с учётом структуры конкретной страницы.

Описания товаров

Карточка товара должна содержать достаточно информации для оценки и выбора продукции.

Мы можем подготовить и оформить:

• название товара;
• краткое описание;
• подробное описание;
• характеристики;
• преимущества;
• область применения;
• комплектацию;
• рекомендации по эксплуатации;
• информацию о производителе;
• условия заказа;
• сведения о доставке;
• ссылки на документы;
• ответы на вопросы.

При работе с техническими товарами информация подготавливается на основе паспортов, инструкций, каталогов производителей и других предоставленных материалов.

Мы не изменяем технические параметры и не добавляем неподтверждённые характеристики.

Статьи для сайта

Информационные статьи помогают отвечать на вопросы пользователей и расширять тематический охват сайта.

Мы можем подготовить:

• экспертные статьи;
• инструкции;
• обзоры;
• сравнительные материалы;
• рекомендации по выбору;
• ответы на вопросы;
• разборы типичных ошибок;
• материалы о применении продукции;
• статьи о технологиях;
• публикации о выполненных проектах;
• отраслевые справочные материалы.

Тема статьи выбирается с учётом деятельности организации, поискового спроса и уже существующего содержимого сайта.

Контент для корпоративного блога

Корпоративный блог позволяет регулярно публиковать полезную информацию и демонстрировать опыт компании.

Для блога можно создавать:

• профессиональные комментарии;
• разборы проектов;
• описания выполненных работ;
• практические рекомендации;
• новости отрасли;
• ответы специалистов;
• обзоры изменений;
• инструкции для клиентов;
• материалы о продукции и технологиях.

Публикации должны быть связаны с деятельностью компании и представлять реальную ценность для её аудитории.

Ответы на частые вопросы

Раздел вопросов и ответов помогает посетителям быстрее получить необходимую информацию.

Мы можем:

• собрать вопросы клиентов;
• проанализировать поисковые запросы;
• распределить вопросы по страницам;
• подготовить понятные ответы;
• оформить отдельный раздел FAQ;
• добавить вопросы в карточки товаров и страницы услуг;
• настроить внутренние ссылки;
• подготовить материалы для микроразметки.

Ответы должны быть конкретными и соответствовать реальным условиям работы организации.

Обновление устаревших текстов

Ранее опубликованные страницы со временем могут потерять актуальность.

Причинами становятся:

• изменение услуг;
• обновление ассортимента;
• новые цены;
• изменение контактных данных;
• появление новых требований;
• устаревшие технологии;
• закрытие отдельных направлений;
• изменение поведения пользователей;
• обновление структуры сайта.

Мы проверяем существующие материалы и определяем, какие страницы следует:

• обновить;
• расширить;
• сократить;
• объединить;
• переписать;
• дополнить;
• удалить;
• перенаправить на другие страницы.

Обновление существующих материалов часто оказывается не менее важным, чем создание новых.

Контентный аудит

Перед масштабной переработкой сайта можно провести контентный аудит.

В ходе проверки анализируются:

• полнота страниц;
• актуальность информации;
• качество текстов;
• соответствие поисковым запросам;
• повторяющиеся материалы;
• устаревшие публикации;
• пустые и недостаточно наполненные страницы;
• структура заголовков;
• изображения;
• таблицы;
• документы;
• внутренние ссылки;
• карточки товаров;
• заголовки и метаописания.

По итогам составляется перечень страниц и рекомендации по дальнейшей работе.

Рерайтинг существующих материалов

Мы выполняем содержательный рерайтинг текстов, если необходимо:

• улучшить стиль;
• сделать материал понятнее;
• убрать устаревшие обороты;
• сократить повторы;
• изменить структуру;
• адаптировать текст под другую аудиторию;
• обновить факты;
• привести несколько материалов к единому стилю;
• переработать текст производителя;
• подготовить материал для новой страницы.

Основной смысл и фактические данные сохраняются, если заказчик не ставит задачу дополнить или изменить содержание.

При необходимости текст проверяется по предоставленным источникам и согласовывается с профильными специалистами заказчика.

Редактирование текстов заказчика

Компания может предоставить собственные материалы, подготовленные сотрудниками или отраслевыми специалистами.

Мы можем:

• исправить орфографические и пунктуационные ошибки;
• улучшить читаемость;
• разделить текст на смысловые блоки;
• оформить заголовки и списки;
• удалить повторы;
• сократить громоздкие предложения;
• привести терминологию к единому виду;
• подготовить материал для публикации;
• добавить внутренние ссылки;
• оформить таблицы и документы.

Такая работа позволяет сохранить профессиональную информацию и одновременно сделать её понятной для посетителей сайта.

Подготовка структуры материала

Даже полезный текст сложно воспринимать, если он размещён сплошным полотном.

При оформлении контента мы используем:

• основной заголовок страницы;
• смысловые подзаголовки;
• короткие абзацы;
• маркированные списки;
• нумерованные инструкции;
• таблицы;
• выделение важных положений;
• блоки вопросов и ответов;
• изображения;
• ссылки на связанные материалы;
• документы для скачивания.

Структура подбирается с учётом назначения страницы и объёма информации.

Заголовки и метаописания

Для каждой страницы можно подготовить:

• заголовок для поисковой выдачи;
• метаописание;
• основной заголовок страницы;
• подзаголовки;
• понятный адрес;
• подписи к изображениям;
• тексты внутренних ссылок.

Эти элементы должны соответствовать реальному содержанию страницы и помогать пользователю понять, какую информацию он найдёт после перехода.

Поисковая система может самостоятельно изменять отображаемый заголовок или описание в зависимости от запроса пользователя.

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки помогают посетителям переходить к связанным материалам, а поисковым системам — находить и понимать страницы сайта.

Мы можем:

• связать статьи со страницами услуг;
• добавить переходы между разделами каталога;
• указать связанные товары;
• направить пользователя к инструкциям;
• связать общие и подробные материалы;
• улучшить навигацию;
• устранить ссылки на удалённые страницы;
• подобрать понятные тексты ссылок.

Ссылки добавляются только там, где переход действительно полезен пользователю.

Изображения и графические материалы

Контент страницы включает не только текст.

Для публикации можно подготовить:

• фотографии товаров;
• изображения выполненных проектов;
• баннеры;
• схемы;
• иллюстрации;
• инфографику;
• скриншоты;
• логотипы;
• обложки статей.

В рамках размещения контента мы можем:

• изменить размеры;
• выполнить кадрирование;
• скорректировать изображение;
• оптимизировать размер файла;
• привести фотографии к единому формату;
• подготовить подписи;
• заполнить альтернативные описания;
• проверить отображение на разных устройствах.

Изображения должны дополнять материал и помогать посетителю, а не использоваться исключительно для декоративного заполнения страницы.

Работа с документами и таблицами

На сайтах организаций часто размещаются:

• прайс-листы;
• инструкции;
• сертификаты;
• лицензии;
• технические паспорта;
• презентации;
• нормативные материалы;
• сравнительные таблицы;
• спецификации.

Мы можем подготовить их к публикации, разместить в нужных разделах, оформить понятные ссылки и проверить корректность открытия.

Важная информация по возможности должна быть представлена не только в прикреплённом файле, но и непосредственно на странице сайта.

Контент для нового сайта

Контент желательно готовить одновременно с разработкой структуры нового проекта.

Это позволяет заранее определить:

• перечень страниц;
• состав разделов;
• необходимые материалы;
• структуру каталога;
• набор характеристик;
• информационные темы;
• внутренние связи;
• объём работы;
• ответственных за предоставление данных.

Мы можем подготовить контент-план, собрать материалы, создать тексты и разместить их перед запуском сайта.

Перенос контента

При редизайне или создании нового сайта необходимо определить, какие материалы следует сохранить.

Мы можем выполнить:

• перенос страниц;
• перенос статей;
• перенос новостей;
• перенос товаров;
• перенос изображений;
• перенос документов;
• перенос таблиц;
• сохранение важных заголовков;
• перенос метаданных;
• проверку внутренних ссылок;
• актуализацию информации;
• переработку устаревших материалов.

Механическое копирование всех старых страниц не всегда оправданно. Перед переносом рекомендуется проверить их качество и актуальность.

Использование искусственного интеллекта

Инструменты искусственного интеллекта могут использоваться для ускорения отдельных этапов работы:

• подготовки структуры;
• поиска повторов;
• создания черновика;
• систематизации исходной информации;
• формирования вариантов заголовков;
• обработки больших объёмов данных.

При этом автоматически созданный текст требует проверки.

Мы контролируем:

• достоверность;
• соответствие задаче;
• отсутствие вымышленных фактов;
• правильность терминологии;
• логичность;
• актуальность;
• соответствие деятельности организации;
• качество итоговой редакции.

Способ подготовки текста сам по себе не определяет его качество. Значение имеют точность, полезность и соответствие реальным потребностям пользователя.

Экспертность и достоверность

Для сложных, технических, медицинских, юридических, финансовых и других специализированных тем особенно важна проверка информации.

В таких случаях материалы могут подготавливаться:

• на основе документов заказчика;
• по официальным источникам;
• с участием профильного специалиста;
• с последующим согласованием;
• с указанием автора или эксперта;
• с датой публикации и обновления;
• со ссылками на первичные источники.

Мы не заменяем отраслевого специалиста, если для подготовки достоверного материала необходимы специальные знания и профессиональная ответственность.

Контент для современных поисковых систем

Поисковые сервисы всё чаще показывают пользователям готовые ответы, расширенные элементы выдачи и материалы, сформированные с применением искусственного интеллекта.

Для присутствия сайта в таких форматах по-прежнему важны:

• техническая доступность страницы;
• понятная структура;
• достоверная информация;
• полнота ответа;
• оригинальные сведения;
• опыт организации;
• экспертные комментарии;
• актуальные данные;
• качественные изображения;
• корректные заголовки;
• логичные внутренние ссылки.

Отдельной гарантированной технологии попадания в ответы поисковых систем или искусственного интеллекта не существует. Основой остаётся качественный и доступный для обработки контент.

Этапы работы

1. Постановка задачи

Определяем тип материала, его назначение, аудиторию и ожидаемый результат.

2. Сбор информации

Получаем документы, характеристики, комментарии специалистов и другие исходные данные.

3. Анализ запросов

При необходимости изучаем поисковый спрос и определяем основную тему страницы.

4. Подготовка структуры

Формируем план материала, заголовки и основные смысловые блоки.

5. Создание текста

Готовим новый материал или перерабатываем существующий.

6. Редактирование и проверка

Проверяем логику, грамотность, терминологию, факты и соответствие задаче.

7. Согласование

Передаём текст заказчику и вносим согласованные изменения.

8. Размещение

При необходимости публикуем материал на сайте, оформляем заголовки, изображения, таблицы и ссылки.

9. Контроль результата

Проверяем отображение страницы и корректность всех добавленных элементов.

Что необходимо предоставить

Для качественной подготовки контента могут потребоваться:

• сведения о компании;
• описание услуг;
• характеристики товаров;
• инструкции;
• каталоги;
• прайс-листы;
• фотографии;
• примеры работ;
• ответы специалистов;
• информация о целевой аудитории;
• преимущества предложения;
• условия сотрудничества;
• ссылки на проверенные источники.

Если исходных материалов недостаточно, мы поможем определить, какую информацию необходимо собрать.

Форматы сотрудничества

Можно заказать:

• текст для одной страницы;
• переработку существующего материала;
• описание группы услуг;
• наполнение раздела каталога;
• подготовку карточек товаров;
• серию статей;
• контентный аудит;
• обновление устаревших страниц;
• разработку контент-плана;
• регулярную публикацию материалов;
• комплексное SEO- и контентное сопровождение.

Объём и стоимость работ определяются с учётом тематики, количества материалов, доступности исходных данных и необходимости размещения на сайте.

Почему «БТВ-инфо»

Мы занимаемся не только созданием текстов, но и разработкой, продвижением и сопровождением сайтов.

Это позволяет учитывать:

• структуру проекта;
• особенности системы управления;
• техническое состояние страниц;
• требования SEO;
• оформление материалов;
• работу каталогов;
• внутренние ссылки;
• дальнейшее развитие сайта.

При необходимости к проекту подключаются специалисты по SEO, контент-менеджменту, разработке, дизайну и обработке изображений.

Заказать SEO-контент

Расскажите нам о сайте, товарах, услугах и материалах, которые необходимо подготовить.

Мы изучим задачу, предложим подходящий формат работы и определим, какие страницы нужно создать, обновить или дополнить.

Компания «БТВ-инфо» может взять на себя весь процесс: от анализа темы и подготовки текста до публикации и дальнейшей актуализации контента.